ellesse ist die alte neue Trendmarke und feiert ein wahrlich glorreiches Comeback. In unserem Retro-Flashback in Sachen Sportmode haben wir Euch die Marke schon kurz angepriesen – nun schafft es der stilsichere Oldie diesen Monat bei uns ganz nach oben.
Ursprung in Italien
Im Gespräch ist das Label ursprünglich schon seit 1959. Gegründet wurde ellesse zu dieser Zeit von Leonardo Servadia in Italien und seine Initialen ergaben auch den Grundstein bei der Namensgebung. Aus L & S wurde schließlich „elle & esse“ was später zu „ellesse“ umbenannt wurde.
Von der Piste auf den Court
Zu Beginn feierte ellesse Erfolge mit der „Jet Pant“, einer Skihose mit gepolsterten Knien und ausgestellten Beinen, die über die Stiefel passten. Bald darauf erweiterte sich das Sortiment und Tennisbekleidung rückte weiter in den Fokus der Marke. Aus diesen beiden Segmenten entstand auch das Logo, welches sich aus zwei seitlich abgebildeten Skispitzen und der Form eines Tennisballs kombiniert. Das unveränderte Markenemblem versprüht aus heutiger Sicht einen Spirit gemischt aus Retro/Oldschool, Tradition und Freundlichkeit. Ein optimales Setting also, um Realness zu verkörpern.
Geschichte schreiben
In den 80er Jahren blühte die italienische Marke gänzlich auf. Boris Becker trug ellesse auf der Brust, als er sich zum jüngsten Wimbleton-Sieger aller Zeiten kämpfte. Auch Fußball und Formel 1 Teams wurden ausgestattet und in der Britpop-Szene wurde das orange-rote Logo zum Kult.
Wir bleiben Real!
In den 90er Jahren wurde es mehr und mehr still um ellesse. Die Konkurrenz und die großen Konzerne nahmen sich das Thema Sport und machten es verstärkt zum industriellen Produkt. Dies entsprach in keinem Sinne der Philosophie des Gründers Leonardo Servadia, denn seine Marke verkörpert das italienische Lebensgefühl durch die Kombination von Mode und der Begeisterung zum Sport – „Dolce Vita“ gemischt mit Sportgeist und Mut.
„Die Markenphilosophie der Anderen besteht schlicht darin, die gesamte Welt zu kaufen“
Realness bewährt sich
2010 startete mit der „Heritage Collection“ das Revival und Kooperationen mit namenhaften Brands der Szene polierten das Image der Traditionsmarke auf. Die neu erschlossene Kundschaft wurde auf die traditionelle und reine Geschichte von ellesse aufmerksam und honoriert dies mehr und mehr mit Sympathie und Beliebtheit.
