Damals ging es weniger um große Marketingstrategien, sondern vielmehr um Menschen, die gewagte, trendige und aufsehenerregende Mode kreierten. Das war auch die Zeit, in der Nitin Shah und seine Brüder Arun und Milan den Entschluss fassten Jeans mit spannenden Details zu designen, die Abstand von den praktischen und langweiligen Modellen nahmen.
Die revolutionären Jeans der drei Brüder übertrafen alle Erwartungen. Bereits 1980, nur 13 Jahre nach Gründung, konnten sie mit anderen amerikanischen Schwergewichten der Jeans-Industrie mithalten. Schon bald erreichte Pepe Jeans internationalen Status, die Vereinigten Staaten und auch Irland liebten die angesagten, neuen Jeans-Styles. Später folgten Länder wie Frankreich, Spanien, Italien oder Australien.
Für große Werbekampagnen, die immer wichtiger wurden, nahm Pepe Jeans schließlich den damals angesagtesten Modefotografen Bruce Weber unter Vertrag. Dieser lichtete die damals noch unbekannte Bridget Hall ab, die danach den Durchbruch zu einem berühmten Supermodel schaffte. Auch Kate Moss soll durch Pepe Jeans einen Ihrer ersten Werbekampagnen bekommen haben und ist heute, wie uns allen bekannt ist, trotz ihrer eigentlich modeluntauglichen Größe von 1,70 m, eines der gefragtesten und prominentesten Models der Welt.
Kultige Jeans sind immer noch der Kern der Marke, doch mittlerweile ist das Angebot viel breiter aufgestellt. Neben Jacken, Pullover, Kleider, Hemden, Shirts und Mäntel gibt es auch verschiedene Accessoires und Badebekleidung.
Heute hat die Marke Kultstatus erreicht und ist in etwa 60 Ländern, 300 Shops und mit über 2.000 Mitarbeitern auf der ganzen Welt vertreten. Dabei ist Pepe Jeans seiner Unternehmensphilosophie immer treu geblieben: Kultige Denim Mode für junge Leute zu schaffen, die der Angepasstheit unserer Gesellschaft trotzen.
